广告创意的单纯原则
2022-03-23 19:06:00
久闻广告
广告创意的单纯原则
广告只能在有限的时间与空间内完成既定讯息的传达，这就要求传达的内容以及表现手法必须单纯、简洁。单纯不等于简单，而是信息的浓缩处理，苏州广告公司是苏州地区专业的苏州广告公司，对此苏州久闻广告做了以下分析：商品的属性是比较复杂的，如果将某一商品在一则广告里全盘托出，面面俱到，没有中心意念，没有诉求重点，也就等于没有个性。广告创意就是要从很多想要传达的内容当中，进行过滤，摘出消费者最关心的那一部分，剔除不重要或不相关的部分，加以浓缩，创造出单纯、集中的销售讯息。广告虽然只描述了商品的一部分特性或某一方面的意义，但由于把诉求集中在一点，不但不会减弱其说服力，反而能击中要害，容易为消费者所接受。如若广告传达内容繁杂，讯息模糊不清，往往造成视听者的逆反、抗拒心理，难以完成有效沟通。所以，广告创意切忌堆砌信息，画蛇添足。要紧紧围绕中心意念展开，不枝不蔓，一线到底。在表现形式上，也要“以一当十”，精益求精，把最能表现主题的视觉形象凸显出来，使之成为注意的中心。
例如，诺基亚“畅想篇”平面广告：诺基亚6150是中国市场上最早推出的双频手机之一，但是什么是双频？它的优点在哪里？当时的消费者还不能理解“自动转换”意味着什么。由此，摆在广告创作者面前的问题是，能用什么更简单和最形象的方式阐释这一概念。自动转换有什么好处？这路不通那路通，通话更畅通呀！怎样表达更言简意赅、直截了当呢？按照这个创意概念发想，创作者从通讯信息想到高速公路，从手机通话畅通想到道路畅通，终于想到有了不变的绿灯，道路就可以畅通了！因此广告用了很大的画面，突显出一盏全是绿灯的交通红绿灯，视觉的冲击和简洁的标题“从今天起，你不会再有堵塞的烦恼”说明了一个很复杂的技术新概念。然后，用同样的方法创作出“开关篇”，把现实生活中开关上的0和0@”全换成“0付”，广告标题为“从今天起，您将左右逢源，不再断线”。该系列广告一经推出，就受到消费者很大的关注，“双频”不再是一个难以理解的概念了。“四两拔千斤”，好的创意就是这样。