广告创意的首创原则
2022-03-23 19:06:12
久闻广告
广告创意的首创原则
创意的大意为“创造、生产、产生”，在《旧约全书-创世纪》中有这样的描述：上帝在一切都不存在的情况下创造了天和地。苏州久闻广告对此做了一下分析：从词源上看，创造力的意思是：在原先一无所有的情况下，创造出新的东西。按心理学的观念，创造力的概念似乎更具有严密性，即在拥有该观念的那个人心理生活中是新的，或那个人以前在同样的情况下不曾想到过这个观念。广告创意也是如此，一定要具备首创性。苏州广告公司的广告创意在很大程度上代表突破，突破原有的传统思维和理念，而达到最大强度的心理突破效果。
古人创作了有关诸神和英雄的传奇与神话一一人类本能及原始渴望与恐惧的象征一一来影响人们的行为与思维。为了促使人们采取某一行为或态度，广告人创作了新的神话与英雄，如万宝路的西部牛仔、劲量小子邦尼等。一个创意故事或一个品牌形象足以在大众心目中为产品树立一种独一无二的标志，这正是“创造”有助于产品击败竞争对手的关键因素。
广告大师伯恩巴克的创意观最大特点就是重视“原创性”。他说："我认为广告最重的东西就是要有原创性和新奇性。”“为什么要别人看你的广告？读者买你的杂志，听众打开收音机，观众打开电视机，不是为了看或听你应该说些什么……请相信我，如果你讲的话不新鲜、不具独创性、不富想像力、不独具一格，那么肯定没有人会读或者听你的东西。如果没有人看或听，那么你把世上所有丝毫无错的一切事物都讲完又有什么用呢?"因此，他强调：“广告要有化平淡为神奇的力量，让人们的记忆更鲜活。”