广告创意中的现代广告理念
2022-03-23 19:05:35
久闻广告
广告创意中的现代广告理念
尽管上述西方现代广告的理念相对于20世纪90年代初期的中国社会态势与市场情境有些超前，但却为中国广告的现代转向提供了指引性的思路，开阔了中国广告人的视野。苏州久闻广告对此做了一下整理。在此之后相当长一段时期，中国广告“言必称奥格威”。大卫-奥格威的《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》，艾“里斯等的《广告攻心战略一一品牌定位》，罗瑟“瑞夫斯的《实效的广告》，舒尔兹的《整合营销传播》等著作的译介传播，使中国广告人的理论水平提高了层次，在广告全球化与本土化的辩证视角下，成为广告人的经典必读教本。另夕卜，自1986年电通、扬?罗必凯广告公司与中国国际广告公司合资成立中国内地第一家中外合资广告公司一一电扬广告公司之后，尤其是90年代以后，国外大广告公司先后进入中国，如奥美、精信、灵狮、麦肯“光明、智威汤逊等等。它们先进的经营理念、精致务实的作业模式，特别是富有个性的公司文化与品牌形象，都让国内的广告同行大开眼界。
在企业形象识别、独特的销售主张、品牌形象理论、定位理论等源自西方广告理念的启示下，结合中国情境的艺术化创意，中国广告开始超越单纯的商品使用价值的诉求，转而注重通过广告文本与受众进行心理与精神层面的沟通，以鲜明突出的品牌形象符号打动消费者，进而起到说服效果。要受众接受苏州广告广告进而接受商品，广告就不能是简单的说教，应该使受众从传统的被动角色中走出来，以主动意识积极融入到广告当中，从中发现自我、丰富自我、完善自我；广告在这种情形下首先应该是一种沟通文本，顾客满意度成为重要指标。