广告策划的品牌形象策略
2022-03-23 19:05:23
久闻广告
广告策划的品牌形象策略
20世纪60年代，广告大师大卫-奥格威率先将“品牌形象”的概念用于广告实践。他认为，每一则广告都应该对塑造品牌的整体形象有所贡献，同时它也是为建立品牌声誉所做的长期投资。他指出，厂商若能致力运用广告为品牌建立最有利的形象，并塑造最清晰的个性，长此下去，必能获取市场最大的占有率，进而产生最高的利润。在此基础上，奥格威融合了“唯理派”与“惟情派”两派的长处，产生了独特的既吸引人又促进销售的奥美广告风格。奥格威倡导的品牌形象理论很快被这一时期的广告人所认同。
其基本观点是：
广告的主要目标就是树立并维持一个品牌的良好形象。
每一广告都是对其品牌形象的长期投资。有时，广告诉求不惜牺牲短期效益来尽量维持一个品牌的长远形象。
属于某种商品概念的品牌之间，当没有品质上的差异时，决定竟争的胜负关键，乃集中在消费者对于商标乃至企业本身特殊性质的印象之上。苏州广告公司的分析因此，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征更为重要。
消费者购买时追求的是"实质利益心理利益”，人们不仅注重产品的特性，更注重产品背后的企业形象和产品声誉。因此，苏州久闻广告广告创作应重视运用形象来满足消费者的心理需求。
这一时期，形象成了推销一切产品的基石。也难怪营销人员会对奥格威的品牌形象理论推崇备至，奥格威用事实证明了自己形象理论的巨大威力。他成功地策划了“哈撒韦”衬衫、“劳斯莱斯”汽车、“舒味思”汽水等经典广告。其中他为“哈撒韦”衬衫策划的“戴眼罩的男人”这一形象广告使这个默默无闻116年的品牌一跃成为美国知名度最高的品牌之一，创造了广告界的神话。伴随他的成功，广告界刮起了“品牌形象论"的旋风，树立品牌形象、企业形象仿佛成了占领市场无往而不胜的利器。