念念式的广告策划表现形式
2022-03-23 19:04:39
久闻广告
念念式的广告策划表现形式
《女邻居》是美国“霍尔马克”卡片制作公司在母亲节推出的促销广告，在1999年莫比广告奖中荣获金奖。广告片以真情沟通为主题，叙述了年轻的女士克里斯蒂如何让孤独的邻居老人重新获得人间温暖的感人故事。这则广告中，通过设有悬念的情节，撷取了一个生活空间：邮递员给街区送信。克里斯蒂看到一位住在对面的年迈夫人面对空空的信箱十分失望，无奈地走回屋里。这位老人究竟在等谁的信呢？片子设置了第一个悬念。
这时歌曲渐进，道出克里斯蒂的心声：“以前我总是看到这个情景，这样一直持续了几年。我看到你总在强忍泪水。”邮递员说出原委：“她现在又一个人生活了”。原来是一位孤独的老人。
在下个镜头中，老人的信箱依然是空的。歌声又起：“这样的情景，不知道什么时候才能结束。我不知道我能做些什么。但愿这张贺卡能给她一些安慰。”在歌声中，克里斯蒂在贺卡上写道：“一张小小的贺卡会让您的生活充满快乐。是这样吗？您对面的邻居，克里斯蒂。”她让儿子把贺卡放进老人的信箱。这里设置了第二个悬念：贺卡是否会让老人感到慰藉？
镜头一转，克里斯蒂的儿子拿着一个小礼物跑进门来。这里设置了第三个悬念，把情节推向高潮。男孩对母亲说：“妈妈，这是那位老奶奶送给你的。我肯定她哭了。”片子末尾，克里斯蒂与老人在屋前的草坪相见，伴着深情的乐曲，两个邻居紧紧地拥抱在一起。此时画外音说道：“今年的母亲节您想给什么人特别的感觉吗？霍尔马克金冠卡为您传递真情。”幽默式
幽默本身不是一种情感，但它可以唤起一些情感，如生气勃勃、欢欣鼓舞、快乐与幸福等。在广告中使用幽默通常会增加人们对广告的注意，以及对产品的喜爱度。美国黄金时段的电视广告有25由幽默广告构成，幽默的感染力使其成为一种有力的广告表现形式。一位广告人曾说："我们知道广告等于一种侵扰，读者并不一定喜欢广告，为了回报读者所花费的时间和精力，为了赔偿在他买的杂志上耗去他的时间，你必须带给消费者乐趣，才是对他们的一种报酬。”近年来，幽默广告取得注意力的能力变得更有价值，广告测试的结果确认，幽默广告可以使人们记得更牢。