名人效应式的广告创意策划
2022-03-23 19:04:52
久闻广告
名人效应式的广告创意策划
从广告表现的角度来说，名人是一种取之不尽、用之不竭的“自然资源”，名人的高知名度和广泛的社会号召力使许多商品广告可以“搭便车”，用这种方式提高受众的注目度与偏好度也屡见不鲜，苏州久闻广告是苏州地区专业的苏州广告公司，我们在此分析整理了一下几种具体的表现手法：
一般而言，广告中的名人多数是影视明星，这些明星大多为公众耳熟能详、倍感亲切的人物，有其难以形容的魅力存在。明星广告的主要目的，就是希望能够将这种魅力转移到产品上，以刺激受众的注意度，在短时期内提升品牌的知名度与美誉度，赋予产品更多的附加价值。当赵薇因饰演《还珠格格》中“小燕子”而走红时，乐百氏赶紧抓住机遇，请她为代言人，大力宣传其⑽钙奶，自然得到被“小燕子”征服的众多儿童的欣赏。
广告主往往不惜重金聘请明星为品牌塑造形象，如成龙之于“小霸王”、“爱多”；刘德华之于“奥妮首乌”；范晓萱之于?洁莱雅”；张惠妹之于“雪碧”；黎明之于“乐百氏”……受众对于自己喜爱的明星出现在广告中是欣赏的，而且有些明星广告本身就是！乂，如景冈山为“娃哈哈”纯净水所做的广告《我的眼里只有你》同时也是一首流行歌曲；“雪碧”的广告歌也是张惠妹的主打歌曲。不仅如此，有些广告因为有明星的加盟，因而许多受众也把它们当作电影片段去欣赏，如颇有人缘的周润发，无论是演绎“铁达时”手表电视广告?不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的那种生离死别，还是诠释“百年润发”世纪沧桑中的人间情怀，均有上乘表现，情感把握收放自如，十分到位。
这些明星与品牌之间是一种相互倚重的关系，对企业来说，为其产品选择明星一类的名人做广告应当慎重，必须综合考虑形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖感、受欢迎程度等因素。除此之外，还要考虑明星本身的形象、个性以及拥护者是否与品牌个性及广告所要沟通的目标对象相吻合。还有，如果名人的形象因某事打折扣，那么，相关品牌的声誉也会受损。例如，百事可乐花350万美元请性感明星拍摄广告，因该明星在与广告片中有亵渎宗教的放浪表演，而累及广告片不能播映，350万美金打了水漂。