广告文案写作的基本要求
2022-03-23 19:04:19
久闻广告
广告文案写作的基本要求
把握真实原则
无论什么广告都要与事实相符。广告文案写作也要根据这个原则。广告写作重要是，根据事实说话，不能夸大其词。比如写药品广告词，只能写这种药治什么病就治什么病，不能写包治百病。在广告文案写作中把握好广告真实的特征也不是件简单的事情。广告的真实是与事实基本相符，允许某种夸张，但绝不准在商品本质上虚构事实。
注重艺术表现
广告仅有真实不够，还要针对其“卖”的目的影响受众。苏州广告公司的广告要得到消费者认可采取购买行动，还要借助艺术手段来打动人。这也就是我们常说的广告是巧传真实，巧，是指广告制作者要创造有艺术性的广告。艺术在这里为广告的“卖”而尽职，即为其功利性服务。
广告文案的写作要讲究艺术。苏州久闻广告广告的明确目的是为销售而存在的，为了这一目的实现又往往离不开广告的艺术性。具有艺术性的广告会让人们乐于接受，并驱使人们去做广告想让人们做的事。如电脑广告文案：“梦想是人类进步的动力，不断变梦想为现实，才有了我们今天的文明，八3丁笔记本电脑，随时随地处理业务，快速地传递信息，极大地提高工作效率，伴您事业腾飞，使您美梦成真。”试想这样的广告能不征服消费者吗！相反，脑白金广告："今年过节不送礼，送礼就送脑白金”就太白，令人乏味。