广告正文写作的几种风格
2022-03-23 19:03:17
久闻广告
广告正文写作的几种风格
正文传达广告主在正文中讲述全部信息。正文是由兴趣、欲望、记忆、行动这几个环节构成，是标题的逻辑发展。正文的字体通常较小，涉及的内容包括产品或服务的特点、利益与用途等。
10个读者中只有一个看正文，因此文案人员必须努力引起读者的兴趣，表现产品或服务的内容。好的广告正文侧重于表现一个大创意或一个清晰的利益。例如由广告大师伯恩巴克撰写的“大众”汽车经典广告文案，便是具有真正的广告意义的原创力的广告文案,这种原创力的广告文案为产品利益点植入受众心理起到了关键作用，使受众主动的接受了文案的说服。经验丰富的创作者为这种说服力寻找最具有销售诉求力的技法和风格。苏州久闻广告是苏州地区专业的苏州广告公司，我们为您在此分析总结了一下常见的正文风格包括：
1.直接推销式正文
文案以客观的表现手法，直接说明产品利益点。由于它一般按产品销售点的重要程度进行描述，所以特别适宜需要人们仔细斟酌的高关心度商品或使用难度较大的产品。
2企业形象式正文
用以宣传推广某一理念或某机构的优点。如爱立信企业形象电视广告《代沟篇》：一位父亲气极，把孩子关进房中，大声训斥：你给我老实呆着，好好想想你的错儿，想不好就别给我出来。”做母亲的出来打圆场，要丈夫消消气：”行了，行了，有什么话好好说嘛！”结果，引发了一场夫妻舌战：
父亲："有什么好说的，他根本不听你的。都是你惯的!”
母亲："这和我惯有什么关系？儿子长大了有思想，小时候他多愿和你亲，为什么现在一看见你就跑？你知道他想什么吗？一天到晚就知道忙、忙、忙！你什么时候关心过儿子？你小时候不也希望你爸爸有时间陪你聊聊，有话好好说吗？你在单位不是挺会做思想工作的吗？为什么回到家里就不能和儿子谈谈呢？交个朋友嘛!”字幕：沟通就是理解电信沟通心意互通3叙述式正文
先设定一个情景，然后在最后时刻让产品或服务出现而解决问题。叙述式正文还为情感诉求提供了良机，例如，保险公司可以用它来讲述一个人猝死的辛酸故事，所幸的是，这人刚续签了保单。