广告标题与广告标语的差异区别
2022-03-23 19:03:06
久闻广告
广告标题与广告标语的差异区别
标题和广告标语常常容易被混淆，因为它们有许多相似之处：如都是简短的语句，都居于醒目的位置，都追求一种引起受众注意的效果。但是实际上二者有很大差异，苏州久闻广告是苏州地区专业的苏州广告公司，我们为您分析了以下几个广告标题与广告标语的差异区别：
第一，标题和广告标语使用的目的和产生的作用不同。广告标语是为了向受众传达关于企业、商品或服务的长期不变的观念，它基于长远的销售利益，使受众对企业、商品或服务产生长期深刻的印象；标题是为了诱导受众阅读广告正文，产生的是短期、即时的作用。
第二，标题和广告标语出现的位置不同。广告标语在广告文案中的位置没有限制，可与标题、图片等有机结合起来，在广告构图中位置较灵活；标题在广告文案中位置通常有一定限制，而且一般字体较大。
一般来说，广告文案的构成主要是上述标题、正文、随文、广告标语四个部分，但这并不是说，任何一则广告作品都必须包含这四个部分。有时人们所接触的广告文案往往是“不完整的”，有些广告只有一幅图片和一句广告语或一个品牌名称，特别是一些尽人皆知的名牌，这不能说不符合广告文案的结构。在广告文案写作中，要灵活掌握，不应被规则的约束，看一下美国著名广告人乔治?葛里宾的态度："虽然我不能告诉你一个怎样来写广告的典范，可是在你写好一个广告之后，我绝对能告诉你一个要怎样做的典范。这个标题是否使你想去读文案的第一句话？而文案的第一句话是否能使得你想去读第二句话？使你看完了整个文案。一定要做到使读者看完广告的最后一个字再想睡觉。”