广告标题的10项创作原则
2022-03-23 19:03:28
久闻广告
广告标题的10项创作原则
1.标题好比商品的价码标签。用它来向你的潜在买主打招呼。若你卖的是彩色电视机，那么在标题里就要用上彩色电视机的字样。这就可以抓住希望买彩色电视机的人的目光。
2.每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。
3.始终注意在标题中加进新的信息。因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进。
4.其他会产生良好效果的字眼是：如何、突然、当今、宣布、引进、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。不要对这些字眼嗤之以鼻。它们在广告上很起作用。标题里加进一些充满感情的字可以起到加强的作用。比如像"亲爱的”、“爱”、?怕”、'引以为豪”、"朋友"和"宝贝”等等。
5.读广告标题的人是读广告正文的人的5倍。因此至少应该告诉这些浏览者，广告宣传的是什么品牌。标题中总是应该写进品牌名称的原因就在这里。
6.在标题中写进你的销售承诺。根据纽约大学零售学校与一家大百货公司合作举办的标题测试活动，10个字或10个字以上带有新信息的标题比短的更能推销商品。6个到12个字的标题招回的订货单比短标题招回的要多，而读12个字标题的读者和读3个字标题的读者的数量差不多。我写过的最好的标题有26个字：在时速60英里时，新罗斯-罗伊斯汽车的噪音发自车上的电子钟。
7.标题若能引起读者的好奇心，他们很可能就会去读你的广告的正文。因此在标题结尾前你应该写点诱人继续往下读的东西进去。
8.有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题、双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。在一般的报纸上你的标题要和另外350个标题争夺读者的注意力。调查告诉我们，读者是以很高的速度穿越广告丛林的，他绝不会停下来去解扑朔迷离的标题的。你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。
9.在标题中写否定词是很危险的。例如，若是你写：我们的盐里不含砷，许多人忽略否定词"不”，而产生一种你是在说我们的盐里含砷的印象。
10.避免使用有字无实的瞎标题。就是那种读者不读后面的正文就不明起意的标题。而大多数人在遇到这种标题是不会去读后面的正文的。