广告效果的特性分析
2022-03-23 19:00:42
久闻广告
广告效果的特性分析
在市场营销的促销组合中，人员推销、广告、营业推广和公共关系是密不可分的几个部分，尤其是在强调整合营销的背景下，广告与其他要素和环节更是相依共存的关系。因此，苏州广告公司广告效果更显示出复杂和多元的一面。单纯从销售量和消费者心理指数变化的层面去看待苏州久闻广告广告效果的观点都是片面的，应该综合考察广告活动依托的社会环境、市场环境和产品环境，充分认识广告效果的特性，才能对广告效果作出客观准确的评价。
广告效果的特性包括以下几点：
1.复合性
广告的影响可以是多层次多角度的。如前所述，传播效果是指向广告作品本身的，心理效果是指向消费者的，经济效果是指向企业的，而社会效果是指向社会的。同时，现代企业中的广告与其他促销活动常常是相互借力和配合的，广告的效果很难单一地剥离出来。这就使广告效果呈现出复合性。
2.累积性
广告从发布信息到目标受众的接受和理解，是一个动态的过程。消费者卷入信息传播活动的人数和深度都是不断发展和变化的。常言说，谎言重复千遍也能变成真理，广告的说服力也常会随着接触次数的增多而增加。广告的重复就是为了不断加深消费者的印象，造成效果的累积性。
3.迟效性
广告引起的购买行为不一定是即时的，相反，从获得广告的信息到实际购买常常要有一段时间的间隔。消费者在处理广告信息时，由于时间、地点、购买能力和消费环境等方面的原因，即使有购买的欲望，也难以马上付诸行动。这样，在广告主一方，就不能仅仅从广告发布后短时间的市场反应来判断广告的效果。
4.间接性
有的消费者是直接接受了广告的影响而产生了购买行为，但有些消费者是因为听了别人的推荐才购买的，这些顾客虽然没有看到广告，但向他们推荐的人却是广告信息的接受者，这种情况下，广告的影响就是间接的。在消费者社会行为的互动中，这样的间接影响也很普遍。
上述几方面特性说明广告效果是一种复杂的现象，因此，评价它的角度不应该是单一的，这也是选择广告效果评价方法的出发点。