广告效果的内涵分析
2022-03-23 19:00:54
久闻广告
广告效果的内涵分析
广告效果，就是广告传播活动所产生的各种直接或间接影响的总和。苏州广告公司广告的目的是使消费者在接受有关信息后，在心理和行为上做出积极的反应，最终选择广告宣传的产品或服务。消费者的反应是广告效果最有效的衡量指标。消费者的反应与企业的销售利润直接相连，同时，又会涉及到社会的文明和伦理风尚等，因此，苏州久闻广告广告效果在宏观上可分为传播效果、经济效果、心理效果和社会效果。
广告的传播效果，指广告信息到达社会公众的层次和深度。它是作为传播活动的广告作品的本身效果，主要是传播过程各要素的表现情况。如广告信息选择是否准确，信息表达手段是否新颖，媒介传播渠道是否得当等。
广告的经济效果，指广告活动为企业带来的经济利益，是企业的广告投资所获得的经济回报。它直接表现为广告所引起的销售状况的变化，这往往是检验广告效果的最显著的指标。
广告的心理效果，指广告活动对公众心理的影响程度。包括引起注意、产生兴趣、改变态度和诱发购买意向等。广告的心理效果是产生经济效果的内在条件和前提保证。
广告的社会效果，指广告对社会的道德观、价值观、审美观、艺术观等上层建筑和意识形态的影响程度。在一定意义上，广告反映的是一个国家的道德理想和精神风貌。
广告效果还表现在显现时间上的区别，有短期效果与长期效果之分，或者称为即时效果、近期效果和远期效果。效果迅速的多为卖场的？0？广告；近期效果是广告发布后一段时间内的消费者的反应；远期效果是广告对品牌和企业形象所起的长远的作用。这种划分是基于人们对广告效果迟效性的认识，不能将广告效果局限于短期内销量的变化和市场的反响，而是更全面地估价广告的整体效果。