广告效果测定中投射法的几个应用
2022-03-23 18:59:15
久闻广告
广告效果测定中投射法的几个应用
1.词语联想测试
由测试者快速说出多个词，要求被试在极短时间内〔一般为3秒）逐一说出自己由此想到的事物或词，来了解消费者最熟悉的联想和潜在的需求。此法可用于产品命名、广告主题的确立、品牌知名度的测试等。
例如，广告主题联想：健美一一青春，环保一一健康，激情一一渴望等。
2语句完成法
测试者提出一些不完整的句子，要求被试将其补充完整。例如：购买某某型号手机的人是。某某手机最适合的人是。我不明白为什么某某手机不能。我
喜欢的手机应该具有。这种限定性的回答往往能推测出消费者对某个问题的看法。语
句中一般使用第三人称，不用第一人称和第二人称，避免被试的心理防御。
3漫画测试法
此法是利用类似漫画的形式呈现测试题目。在一幅图中的两个人，一个人的话框中说出某种事实或观点，另一个人的话框是空白的，要求消费者在对话的语境中填上空缺的内容。可以反映被试对某个问题的态度和意见。应注意所给的图形要模糊，不出现背景性的解释。