广告效果测定的投射法与分刊测定法
2022-03-23 18:59:26
久闻广告
广告效果测定的投射法与分刊测定法
投射法
投射法是一种心理测验技术，目的是探究隐藏在表面反应下的真实心理，以获得真实的情感、意图和动机。投射法的基本原理是人们经常难以说出或不愿说出自己内心深处的真实感受，或者某些感受存在于潜意识当中而不被个体觉察。通过给出一些模糊的不确定的刺激，个体在回答时会根据自己的想法来推断，把自己的感情投射到无规定的刺激上，或者因为谈论别人的问题而绕开了自我防御机制，透露自己的内心真实。
分刊测定法
此法用于检验同一产品的不同广告作品或不同的广告元素对广告效果的影响。方法之一是：同时设计两种广告文案，制作完成后选择相同媒介投放〔多是杂志媒介），只不过分开印刷，即让同一期刊物，一半刊登广告八，另一半刊登的却是广告压投递时随机分散。同时，刊中广告上有有奖问答等鼓励反馈的活动。根据反馈情况，统计哪个广告传播效果更好。
另一种做法是：在条件相同的两个地区，用同样媒介发布不同的广告，从销售量上来反馈广告的销售效果。
分刊测定法对测定的干扰因素控制较好，使测验结果的准确性有很大提高，但一般只能应用于杂志媒介，且要取得杂志一方在印刷和发行上对分刊的配合。