广告效果如何利用速示器测定
2022-03-23 18:59:06
久闻广告
广告效果如何利用速示器测定
苏州久闻广告是苏州地区专业的苏州广告公司，我们为您分析整理了：速示器是一种能在极短时间内，以不同速度〔1/100秒至数秒间），向被试呈现刺激的装置。主要用来测定被试在瞬间获得的广告印象。如对某一广告元素的注意、识别和记忆等。测试时，广告刺激的呈现速度由快到慢，直到被试能识别或记住为止。根据被试对刺激内容的注意程度及短时记忆量与呈现时间的关系，就可以判断广告对消费者的影响力。广告信息接收和理解所需的时间越短，说明信息传播的效果越好。
速示器适合用于发布前的广告作品完成稿的测试。包括对以下内容的测试：
1.平面广告各要素的可辨识性。如标题、图片、文字、商标、产品外观、公司名称等，是否易于辨认，在广告发布的媒介环境中能否被识别（路牌广告要求在普通车速时能看清楚）。
2.测定各种商标、标志的易认度，在短时间内能否顺利实现意义的辨别。辨认度低时可能被误认作其他商标或标志。
3.测定广告文案的易读易认度。文案呈现方式是否清晰，意义的理解是否容易。⑷测定画面构图位置的合理性。各项内容的位置安排是否得当，重点内容是否得到了突出。
4.测定两种同类广告的注意和记忆效果。