几种高科技术在广告效果测定上的应用
2022-03-23 18:58:57
久闻广告
几种高科技术在广告效果测定上的应用
眼动仪测定
眼动仪测定技术也称心向测验。眼动仪是一种记录眼球运动的仪器。当从侧面向被试瞳孔投射光束时，其反射光随眼球的转动而转动，将这种转动过程记录下来，就能描述出眼球运动的轨迹及其停顿的时间和位置。在观看广告时，眼球运动的轨迹是阅读（观看）广告时视线扫描的顺序；眼球停留的时间代表广告的吸引力，停留的位置代表认为广告吸引人的部分。瞳孔的放大反映了对广告的兴趣。
皮肤电技术
是利用皮肤仪测量和记录被试者接受广告刺激时皮肤电阻变化的方法。其原理是，个体情绪的起伏变化会引起心跳、汗腺分泌等生理反应，引起皮肤导电性能的改变。将这些生理反应记录下来，可以推断心理的改变。在广告刺激作用下，被试者的紧张、兴奋、愉快、厌烦等情绪反应，引起皮肤电阻的升高和下降，这些变化对应着积极或消极的广告感受。
双眼竞争测定
是指让双眼分别观察两个同时出现的刺激，利用双眼对刺激的竞争来确定哪个刺激占主导地位。能率先做出知觉反应的，一定程度上说明信息的竞争力强。两个刺激可以是两个广告文案，也可以是文案中的某个元素，让被试者手握计时器，让他看到哪个广告时就按一下计时器，记录下在规定时间里，每个广告被看到的次数和持续的时间，次数多和时间长的，就是竞争力较强的广告。