知觉与注意效果的测定
2022-03-23 18:58:47
久闻广告
知觉与注意效果的测定
1.达到率
达到率测定，又称覆盖率测定。是指接触一次以上广告信息的人数在预定的广告诉求对象总数中所占的比率，这是一个衡量广告效果广度的指标。如投放区域内的目标受众总数是1000万，接触广告一次以上的人数是200万，那么，该广告的达到率就是20。相关的还有平均接触次数和总视听率两个指标。
平均接触次数是指广告达到的诉求对象平均的接触次数。用接触广告的总次数除以接触的总人数。
总视听率是达到率与平均接触次数之积。
2.阅读率
阅读率用于印刷广告的事后测定。具体方法是：
⑴向被调查者出示刊登某则广告的报纸或杂志，问其是否看过报纸（或杂志）并看到了上面的广告。根据回答算出注目率。
⑵计算回答“确实看过”的人数占调查对象总数的百分比，就是阅读率。③在回答“确实看过”的人中，还可进一步分出“只看过标题”、“看过部分内容”和“看过全部"等几种情况，看过一半以上内容的人数在看过的总人数中的比率就是精读率。用公式表示就是：
广告精读率看过“八广告”（③士④）的人数X000
看过刊登“八广告”媒介的总人数③看过广告的部分内容④看过广告的全部内容
用此法可以测试报纸不同版面位置的阅读效果，还可以比较黑白报纸广告和套色报纸广告的效果。