广告效果的视听率分析
2022-03-23 18:58:38
久闻广告
广告效果的视听率分析
视听率是以家庭为单位的电视广告节目视听户数占某区域内拥有电视机户数的比率。采用随机抽样的方法抽取样本家庭，重放电视广告节目的录像，询问家庭成员是否看过该节目。苏州久闻广告是苏州地区专业的苏州广告公司，我们为您分析：
知名率调查：即知晓某品牌的人数的比率。理解率调查：了解对品牌和商品特性的理解程度。信任率调查：消费者对商品或品牌所抱有的好感的程度。
此类视听率的调查一般是建立一个受众调查网，有相对固定的调查对象，能随时获取或更新数据。这些固定调查户要完成每天的收视日记，或接受安装在电视机上的记录仪，自动记录收视时间和节目内容。
视听率调查的优点是能直接反馈广告主所需要的收视效果，为广告媒介策划提供依据。但问题是日记法依赖的是受众的主观报告，受其记忆程度和合作态度的影响。记录仪的方法只能得到表现在电视机上的收视情况，无法掌握电视机打开的同时家庭成员的真实活动（是否边看边做家务，或人不在房间）。