品脾定位的误区浅析
2022-03-23 18:49:39
久闻广告
品脾定位的误区浅析
给一个品牌进行准确定位,使之具有一定的竞争力，并不是一件容易的事情，很 多企业在进行品牌定位时常常会步人一些误区。苏州广告公司目前，市场上品牌定位存在着以下 常见的误区。
定位不足
品牌定位关键是抓住消费者的心。如何做到这一点呢？首先是必须带给消费者 以实际的利益，满足他们某种切实的需要。但做到这一点并不意味着该品牌就能受 到青睐，因为市场上还有许许多多企业在生产同样的产品，也能给顾客带来同样的利 益。现在的市场已经找不到可以独步天下的产品，每种类型、每一品种、每一个很小 的市场区域，都有众多的产品在涌入。企业品牌要脱颖而出，还必须尽力塑造差异， 只有与众不同的特点才容易吸引人的注意力。
可是，纵观我国企业的广告宣传，很难让人了解其品牌之间的差异。如“长城电 扇，电扇长城”、“永远的绿色，永远的秦池”、“活力28，沙市日化”、“维维豆奶，欢乐开 怀”,众多乂00品牌全部诉说“超强纠错、数码科技、全面兼容”，国产洗衣粉品牌都在 笼统强调去污力强，等等。在强大的广告攻势下，虽然消费者能记住其品牌名称，但 不能分辨它们之间的区别，于是，在同一产品有多种品牌可供选择的情况下，如洗衣 粉的活力28、高富力、立白、熊猫、白猫、奥妙、莹莹等，消费者便无所适从。
其实，企业品牌要想取得强有力的市场地位,它应该具有一个或几个特征，看上 去好像是市场上“唯一”的。这种差异可以表现在许多方面，如质量、价格、技术、包 装、售后服务等，甚至还可以是脱离产品本身的某种想象出来的概念。许多国内品牌恰恰忽视了这一点。苏州园区广告公司洗发液市场就是最好的例子，在宝洁出现以前，国产洗发液引领 风騷，但宝洁打出海飞丝的去头屑、飘柔的柔顺、潘婷的营养滋润、沙宣的富有弹性， 便一下占去了国内洗发市场的大半江山，还有洗衣粉市场、牙裔市场、奶粉市场等，国 产品牌不是输在产品质量上，而是输在品牌定位上。