品牌的几个特性概述
2022-03-23 18:49:50
久闻广告
品牌的几个特性概述
品牌资源的无形性
品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，苏州广告公司可以利用品牌的市场开拓力、形 象扩张力和资本内蓄力进行不断发展，因此从中可以看到品牌的价值。我们并不能 像物质资产那样用实物的形式表述这种价值.但它能使企业的无形资产迅速增大，并 且可以作为商品在市场上进行交易。
例如：中国驰名商标，并在全球业界享有良好声眘。 近年来，“中化”品牌价值得到了不断地提升，在海内外树立了良好的品牌形象。自 2004年以来，“中国中化”连续八次位列世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”前十名，2011年以958.57亿元的品牌价值位居第7名。在2010年“世 界品牌500强”排行榜中，“中国中华"列第405，并在同年的“亚洲品牌500强”中列第57位。
品牌转化的不确定性
品牌的建设是一项长期性的任务，在其发展的过程中，由于外界各种因素的干 扰，企业的品牌可能面临着各种风险。有时，它的品牌价值可能增加，有时，也可能 缩水。
2008年北京奥运会成为本土企业宣传自身品牌的一个良机，各家企业不惜重金 成为北京奥运会合作伙伴,借此在自身品牌价值上收获了丰厚的回报，其中最有代表 性的当属李宁公司。李宁在奥运会开幕式上点燃圣火的那一瞬间，将李宁公司的品 牌形象提升到了新的高度。2009年，“李宁”以55亿元的品牌价值位列“胡润品牌榜” 第34位以及“民营品牌榜”第10位。而受到2008年全球金融危机的影响，中国移动 2009年的品牌价值与2008年3800亿元相比缩水了近一半。
品牌的表象性
品牌是企业的无形资产，必须有物质为载体，通过一系列的物质载体来实现品牌 的有形化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质谊、 产品服务、知名度、美誉度、市场占有率等。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更 不可能达到品牌的整体传播效果。
2009年，由中集集团、奇瑞集团携手玉柴集团、法士特集团和富华重工共同组建 集瑞联合卡车股份公司。为了使企业的品牌得到社会的认可，2011年7月，集瑞联合 卡车携手正在热播的《变形金刚3》进行品牌推广，该公司的销售部经理说：“我们希望 传达这样一种理念，卡车不仅仅是运输工具，更是人类的伙伴，苏州广告公司它不仅有强大的力量， 更是智慧与正义的化身。《变形金刚》中的擎天柱是卡车人的化身，在影片中是一个 为人类、正义而战的英勇智能勇士。”观众在欣赏影片的同时，会从擎天柱这个艺术形 象中真实地感受到集瑞联合卡车所要传达出来的品牌内涵。 除上述本质性特征之外，品牌还具有一些附属性特征。