苏州广告公司品脾定位策略
2022-03-23 18:49:24
久闻广告
苏州广告公司品脾定位策略
情感是维系品牌忠诚度的纽带，它能激起消费者的联想和共鸣。情感定位就是 利用品牌带给消费者的情感体验而进行定位。海尔把“真诚到永远”作为激发顾客情 感的触点，博得顾客青睐：纳爱斯雕牌洗衣粉“……妈妈，我能帮您干活啦”的真情流 露引发消费者的内心感触，更加深入人心。百事可乐发展出了以 (百事，为心态年轻的人而存在〉为主题的广告宣传活动，激 发人们的靑春活力，使它拥有越来越多的消费者。哪个人不愿意保持一顆年轻的心 呢？这是人类永恒的追求。伊莱克斯进入中国市场时就提出：“冰箱的噪音您要忍受 的不是一天、两天，而是十年、十五年”，伊莱克斯“好得让您一生都能相依相靠，静得 让您日日夜夜察觉不到”。这种极富亲情色彩的语言，除了使中国消费者感受到温馨 和真诚外，品牌形象也随之得到了认可一“静音”就是伊莱克斯的个性和风格。
有效的品牌建设需要与根深蒂固的人类情感建立恰当而稳固的联系。杰出的品 牌都知道必须尊重顾客的物质与情感需求。然而，同巨大顾客群建立的情感纽带并 不是万无一失的，正如美国品牌专家斯科特“贝德伯里所说:“消极的情感反应后果 严重，即便是只有一小部分顾客有这种反应，也可能产生强烈的彩响。由于媒体对大 公司越来越多的评判，微小的错误都可能成为公司的灾难之源，花费数年心血建立的 品牌信任纽带会在一瞬间断裂。要使纽带建立在更深的基础上，就要给予顾客以尊 重。要永远记住，爱与恨之间往往只有咫尺之遥。”
苏州广告公司自我表现定位是通过勾画独特的品牌形象，宣扬独特的品牌个性，使品牌成为消 费者表达个人价值与审美情趣的载体。贝克啤酒的自我定位是“喝贝克，听自己的”， 美特斯邦威“不走平常路”，都属这一类。酷儿果汁的代言人一大头娃娃，右手叉 腰，左手拿着果汁饮料.陶醉地说着“000……”,这个有点笨手笨脚，却又不易气馁的 酷儿形象正好符合儿童“快乐、喜好助人但又爱模仿大人”的心理，小朋友看到酷儿就 像看到了自己，因而酷儿博得了小朋友的喜爱。柒牌西服的“让女人心动的男人”的 广告语对男人充满了诱惑。这些品牌也都是以符合消费者自我表现的心理而成为强 势品牌的。