当产品处于衰退期该做的广告策略是什么
2022-03-23 19:17:54
久闻广告
当产品处于衰退期该做的广告策略是什么
随着科学技术的进步，市场经济的发展，竞争的加剧以及人们消费观念和消费习惯的变化等等，大多数产品和品牌销售都会逐渐衰退。尽管衰退的速度有疾有缓，但衰退是必然的，当这时候，我们苏州久闻广告为此类企业提供了对应的广告策略，在苏州广告公司中是很突出的。正如人的寿命有长有短，但衰老和死亡却是必由之路。产品进入衰退期的标志是，消费者对产品的需求已经由本产品转向其他新一代产品，产品销售额由稳定逐渐下降，产品大量积压，利润逐渐减少，企业几乎无利可图，甚至亏损。
此时企业采取的营销战略各不相同，有的迅速或缓慢地放弃该产品，退出市场；有的则逐渐减少营销预算，或进一步降价加以维持；还有的将产品出售给其他公司等等。
此时的广告策略，将根据企业的经营决策，加以调整选择。如果企业决定放弃或结束此品牌，广告策略就应将广告资金的投放额降低到最低点，甚至零点。如果企业采取缓慢退出市场的决策，广告策略就应以降低价格或买一赠一等优惠销售方式为特征进行广告宣传；如果企业的营销决策企图寻求转机，东山再起，再度延长产品的生命周期，广告宣传就应在广告创意上下功夫，发掘新的消费方式或推广产品的新价值、新特点、新用途。比如著名的“新盖中盖口服液”广告，就重在“新”字上下功夫：“新盖中盖口服液，一片顶过去五片。水果味儿，一天一片，效果不错，还实惠。”“新盖中盖好喝!”这种策略有时可以产生回天之力。如果仍不见效，转机无望，就应把广告额降到最低点或停止广告宣传。