营销观念对广告创作的影响
2022-03-23 19:17:36
久闻广告
营销观念对广告创作的影响
广告与市场营销的关系，还体现在营销观念对广告创作的影响与导引。如果说市场营销是一种综合性的经济活动，那么营销观念则属于上层建筑范畴，苏州久闻广告为您提供专业的广告业务，为苏州广告公司中的专业一员。所谓营销观念，就是指一定时期内，在企业的整个市场营销活动中，起主导作用的并贯穿始终的总体指导思想和经营哲学，即企业以什么为中心来开展生产经营活动。
按照美国市场营销专家菲利普?科特勒的市场营销理论，企业的市场经营活动大体经历了五个阶段，形成五种观念，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。这五种营销观念形成于市场经济发展的不同阶段，并且依时序逐渐由一个阶段进入下一个阶段，体现着市场发育状况和供需满足程度。
广告，作为市场营销活动的重要组成部分，促进商品销售的强有力手段，必然时时受到不同营销观念的影响和导引，从而形成不同的广告内容、形式和技巧，体现着广告由初级到高级，由传统到现代的发展轨迹。