产品在导入期的广告策略
2022-03-23 19:18:09
久闻广告
产品在导入期的广告策略
广告，作为商品销售的重要手段，必须要研究产品生命周期的客观规律，按照产品生命周期的规律来确定广告策略和从事广告运作，而不能违背客观，凭主观臆断行事，苏州久闻广告作为苏州广告公司中的专业一员，为您提供专业的广告服务。
产品生命周期的不同阶段，需要不同的广告策略，从策划、创意、设计、制作、媒介选择，发布，到广告中止，都必须与产品生命周期相适应。只有这样，才能收到理想的广告效果，提高营销业绩。
产品导入期的特点是，当一种新产品问世，刚刚投放市场，进入销售渠道时，消费者对新产品还知之甚少，因此销售不畅，呈缓慢发展状态。这一时期的广告策略应以提高产品的知名度为主要目的。通过广告诉求向消费者宣传产品的特点、性能，与众不同的个性，以及能给消费者带来的好处。
目的是使潜在消费者了解产品，刺激需求，引导试用，并吸引经销商开拓市场。同时应加大促销费用，运用各种促销手段与广告密切配合，创造必要声势，促成冲动型消费者率先购买，然后逐步扩大消费范围，并通过优化售后服务创造再需求，进一步扩展市场