广告调查与市场调查的界定

广告调查与市场调查的界定

在有些广告学的专著中，时而把广告调查说成是市场调查的组成部分，时而把市场调查说成是广告调查的内容之一。这两句话中的市场调查，表面看来是一个词，实质上却是有着不同含义的两个词，苏州久闻广告作为苏州专业的苏州广告公司为您提供了专业的广告调查服务。关键在于“市场”的含义有别。说广告调查是市场调查的组成部分，这里的市场，指的是宏观市场，即企业眼中的市场。包括现实市场和潜在市场以及虚拟市场，如国际市场、国内市场等。这里的市场调查，包括市场基本环节调查、市场需求调查、市场供给调查、市场营销调查等。而市场营销调查，则包括竞争对手调查、产品实体和营销调查、价格调查、销售渠道调查和广告调查，故而广告调查是市场调查的组成部分。说市场调查是广告调查的内容之一，这里的市场指的是微观市场调查，即为了做广告所进行的广告调查的内容或环节之一。

广告市场调查，是运用市场调查的某些方法和技术对与广告活动有关的信息进行调查。它与前者的市场调查既有区别又有联系。区别是宏观与微观、广义与狭义的区别，联系在于调查方法和某些内容。之所以有两种提法，主要是与广告的发展历史有关。相比较而言，企业的市场调查在先，广告市场调查在后。早期的广告调查是为了开展广告活动而进行的市场调查，调查的内容比较单一，广告调查与市场调查在内容上没有太大的区别，因而两种调查容易混为一谈。随着生产力的不断发展，广告活动才逐渐有了更为丰富的调查内容，除市场调查外，还有媒介调查、广告效果调查等。