广告调査的定义分析
2022-03-23 19:13:40
久闻广告
广告调査的定义分析
广告调查，是为了制作广告所做的调查，所以苏州久闻广告做了大量的广告调查工作，为您提供专业的广告调查服务。通过调查，在获取与广告活动有关的信息的基础上进行分析，并为开展有效的广告活动提供依据。广告调查是一切广告活动的开端。
广告调查，可分为事前调查和事后调查，即在广告未发布之前和已发布之后所作的调查。广告已发布之后的调查，即广告效果调查（也叫广告效果评估或广告效果测定），在本书另章中对其有较为详细的论述，这里只阐述广告的事前调查。
广告调查的主体，应指广告主，也叫广告客户。广告主可以利用自己已掌握的企业内部信息和通过市场调查所获取的外部信息来对产品概念进行定义和定位，选择目标市场，提出所要表达的广告主题。广告主也可以委托苏州广告公司进行广告调查，还可以委托专门的调查公司和组织进行调查。即使是委托调查，广告主也必须主动参与对广告调查所得到的信息的判断。在利用调查进行决策时，广告主必须认真考虑调查的可靠性。关于这一点，目前国内的广告主却很少参与。