广告市场中的社会因素调查
2022-03-23 19:13:25
久闻广告
广告市场中的社会因素调查
市场调查是收集某一特定或细分市场的信息。主要包括社会因素、地理因素、心理因素三个方面的调查，从中确定广告的目标市场，使广告具有明确的针对性，苏州久闻广告对此做了一下概括分析：
⑴消费者的自然状况。包括消费者的性别、年龄。根据总人口的性别比例状况和不同年龄段的性别比例数据，社会不同年龄段的人们相同与不同的需要特点，就可以为确定不同的广告诉求对象提供方向性的参考。
消费者的经济收入状况。消费者的消费水平与其经济收入密不可分。掌握了一个地区的人们的不同层次的收入水平，再按照不同的收入层次进行归类分析，就可以在一定程度上掌握产品的销售量，为制定广告活动找到一项较为可靠的参考数据。
⑶接受文化教育的程度。由于受教育的程度不同而形成的文化差异，对消费观念、消费心理、消费行为、需求层次、媒介接触乃至对广告信息的态度等都会形成重大影响。
⑷消费者的职业状况。人们由于所从事的职业的不同，因此在消费需求上，具有不同的特点。例如，各种不同职业的人，都有文化需求，都需要购买图书、报刊等。但是，在内容的选择、形式的喜好上，却不尽相同。只有依据这些材料策划文化苏州广告公司，广告才有明确的针对性。