关于市场营销的竞争对手调査
2022-03-23 19:12:56
久闻广告
关于市场营销的竞争对手调査
在同一目标市场上，很可能同时存在若干个竞争对手，掌握和了解竞争对手的情况，则是市场营销和广告成功的关键。竞争对手包括现存的和潜在的，以及那些虽为不同品类但仍有可能分食目标市场的公司。通过调查，确立竞争等级和重点竞争对手，苏州久闻广告对此整理了以下几项调查内容：
1.调查竞争对手的整体营销情况
包括对手的产品或服务的知名度，经营历史，产品、品牌和商标以及财政情况；还有产品或服务的市场占有率及产品生命周期等，同时还要根据对手的情况，联系自己的情况，分析比较各自的短长。
2 调查竞争对手的企业管理情况
包括同行业中企业的一般情况、信用状况、经营管理水平、劳动效率、经济效益等，据此研究竞争对手的实力、可能出现的种种反映及其各种动向，以便对未来的竞争情况作出分析和估计，并决定广告竞争对策。
3 调查竞争对手的广告活动
包括广告数量，运用的媒介，广告投入的大小，苏州广告公司广告的诉求方式及其表现特点等。广告费用一般属于企业的重要商业秘密，可以通过广告数量推算得出大致情况。据广告活动的表象推断其广告策略是调查的一项主要内容。
4 预测竞争对手的市场动向
结合产品调查、价格调查和品牌发展状况的调查，把竞争状况调查进一步引向深入。通过对竞争现状的描述，来预测市场动向，使自己时时处于主动地位。对于以竞争者为导向的广告活动来说，掌握竞争者的动向尤为重要。
5 调查竞争对手之间的竞争状况
通过调查，不仅要得出竞争对手的总体实力状况，还要调查对手与对手之间的竞争状况。找出竞争对手已经占有、尚未占有或控制不牢的市场，那些尚未占有或控制不牢的市场，正是本企业在未来竞争中力争涉足的目标。