广告活动中广告媒介的调査概述
2022-03-23 19:12:37
久闻广告
广告活动中广告媒介的调査概述
广告媒介的信息来源主要有两个渠道：一个是由媒介提供的自身相关的资料，一个是由调查得来的相关资料，对此苏州久闻广告做了几项调查分析。《广告法》中规定媒介必须提供自身的相关资料。但是，有些媒介的自身资料中难免有不真实的情况，甚至有隐瞒和夸大，这就有必要对媒介提供的自身资料做进一步的核实和确认。特别是对某一特定地区或特定消费对象的媒介接受状况，即媒介的视听率、发行量的数目的具体情况进行确认。在此基础上，再用市场调查的方法对媒介的相关部分进行调查。
在广告活动中，媒介广告费用占有相当大的比重，价格昂贵，而且正在急剧上升。一家企业的广告预算应该有多大？各个不同市场和媒介应该分配多少资金？具体到某一产品又应分配多少资金？这是所有广告主非常关心的问题。因此，在广告发布之前，必须进行媒介调查。媒介调查得到的信息，会影响到媒介决策的方方面面：如媒介种类（指对媒介进行较为宽泛的划分，如平面广告、电子广告、户外广告等）、媒介细分（指在同一大类下的细分，如平面广告，苏州广告公司可细分为报纸、杂志等，电子广告可细分为广播、电视、网络等）、具体媒介载体（指具体的某一节目或刊物）、媒介单位（指一条具体广告的长度或大小，如半版、整版，15秒、30秒等）、媒介排期（指某一广告在媒介排放的时间和期限〕。
目前，在我国影响大的有四大媒介，即广播、电视、报纸、杂志。此外，还有后起之秀网络媒介。尽管广告媒介各有其特殊性，但也存在对其评价、分析的普遍性。因而，广告媒介调查也就具有了共同的内容。