广告调查的前期准备工作
2022-03-23 19:12:18
久闻广告
广告调查的前期准备工作
广告调查的目的是为了搜集与决策有关的信息。要想在获得有效信息时提高调查效率，避免走弯路，取得预期的调查效果，必须有比较科学、严谨的调查步骤，对此苏州久闻广告提出了一下在正式广告调查前应解决的问题。
首先应界定调查问题
开展调查之前，在分析市场背景和竞争形势的基础上，首先把要解决的问题和调查的目的界定清楚，使调查工作有的放矢，方向明确。如果把调查的问题界定错了，调查再详细，也是南辕北辙。其次，在前项工作的基础上，确定调查题目。要调查的问题，应在题目里界定清楚，做到准确、醒目；其次是筛选调查样本，确定调查方法。然后，再设计调查问卷和各种具体指标，把使用的概念具体化，做到有的放矢简洁、明确，表述简单而清楚。
其次应该开展试调查
所谓试调查，就是非正式调查。即对既定选题进行试调查，以便验证事前的界定是否明确，是否科学合理和行之有效，从而为正式调查提供依据和完善计划。同时，在试调查中进一步明确、完善和调整调研重点。
调查信息分为两种，即初级信息和二级信息。初级信息指从市场上直接收集到的关于某一具体问题的一手材料，费用比较昂贵，花费的时间也比较长。因此，在试调查中可利用二级信息。二级信息，指从现有信息资源那里获得的信息，比初级信息成本低，也更快捷方便。随着互联网的不断发展，获得二级信息变得越来越容易。二级信息非常丰富，苏州广告公司广告主可从企业内部资源信息网、政府资源信息网、商业性资源信息网和专业出版物信息网四个渠道寻找二级信息。这些信息中往往包含一些翔实的数据，也许某个企业所需的信息恰恰登在最近出版的某期刊物上。所以广告主在着手收集一级信息的同时更要很好地利用二级信息。
二级信息也不是十全十美的，诸如信息可能过时、数据的分类与广告主期望的分类不吻合、数据并非完全客观等。这就需要广告主对大量信息进行筛选，经过去粗取精、去伪存真的分析，尤其要对二级信息的关联性和意义进行审查，在对二级信息的联想和理论假设中发现事实和结论，进一步修正调查题目。