广告营销中消费者的几个接受特性

广告营销中消费者的几个接受特性

苏州久闻广告是专业苏州广告公司，我们分析整理了一下广告营销中消费者的几个接受特性：

选择性。作用于人的客观事物是丰富多彩、千变万化的，但人不可能对客观事物全部清楚地感觉到，也不可能对所有的事物都做出反应，而总是有选择地以某些事物为知觉对象，对它们知觉得格外清晰，而对其他的事物则知觉得比较模糊。这种现象称为知觉的选择性。
理解性。人的知觉并不能详细而精确地反映出刺激物的全部细节，它并不是一个被动的过程，相反，人的知觉是一个非常主动的过程。它要根据主体的知识经验，对感知的刺激物进行加工处理，并用概念的形式把它们标示出来。知觉的这种特性叫做理解性。
理解在知觉中起着重要的作用。首先，理解使知觉更为深刻。在知觉一个事物的时候，与这个事物相关的知识经验越丰富，对该事物的知觉就越富有内容，对它的认识也就越深刻。其次，理解使知觉更为精确。
整体性。知觉的对象是由刺激物的部分特征或属性组成的，但人们不把它感知为个别的孤立的部分，而总是把它感知为一个统一的刺激情境。甚至当刺激物的个别属性或个别部分直接作用于人的时候，也会产生这一刺激物的整体印象。当客体具有连续、闭合趋势和共同运动方向等特点，或有较大组合的趋势时，容易感知为一个整体。
相信许多广告人都曾被八伏特加将其酒瓶造型藏在广告画面中的大创意激赏过。运用“闭合性”与“相似性”等整体知觉原则，八6301丁伏特加的系列广告从1981年开始，长达20年持续有活力地经营这个创意。在20多年中，不停地用新的方式来画瓶身，每一次都让人耳目一新，毫无厌烦之感。
恒常性。当知觉的条件在一定范围内改变了的时候，知觉的映象仍然保持相对不变，这就是知觉到恒常性。在视知觉中，知觉的恒常性表现得特别明显。对象的大小、形状、亮度、颜色等映象与客观刺激的关系并不完全服从物理学的规律。