视觉元素的组合在广告设计上的应用
2022-03-23 19:06:40
久闻广告
视觉元素的组合在广告设计上的应用
视觉元素的组合。人们的绝大多数经验来自视觉，广告设计尤其体现出视觉文化的强大规模。苏州久闻广告分析后发现，如今，“广告”意味着越来越强调非语言沟通：巨大的视觉创意，使用视觉符号来超越国家的边界和语言的边界。画面、图片、色彩、形象等共同组织了广告受众的视觉思维。例如“贝纳通联合色彩”、“万宝路牛仔”、"骆驼乔”……直接的视觉刺激是苏州广告公司的广告创意智慧的第一个也是最后一个源泉。
最强有力地吸引受众的画面或形象可以分为多种兴趣类别：性感、浪漫、死亡、破坏、体力搏斗、欢乐、身体的力量、动物、面部、乡村、神秘、惟美等等。1949年，诺曼-克雷格一屈梅尔广告公司为推出“媚登峰”的“梦幻”系列产品而展开了一场宣传攻势，他们想出了“我梦见自己只穿着媚登峰胸罩去购物”（语言文字的意象化与视觉化效果这句广告词，并把广告的背景置于一个荒诞的幻想场景。这一创意一直使用了22年之久，并被用于该品牌163款不同的广告中。
就像图形、画面一样，色彩也同样影响人的潜意识或知觉。消费者与广告色彩、包装、内容之间存在着心理上的联系，色彩可以唤起某种暗示，如：品质、光泽、轻柔、坚硬、力量、威望、高价、温度、纯正、口感、气味等等。每一种颜色都有它特定的情感价值。譬如，一方面，红色象征着爱情与温馨、激情，另一方面，它还象征着暴乱与流血、恶魔与贪婪。它是最激烈、最富动感的颜色，具有最大的行动潜力，这也许正是可口可乐所向往的。
在广告设计中，知道主要色彩的象征意义是很重要的，了解色彩的搭配含义也同样重要，因为受众不是对每一个色彩构成要素留下印象，而是对整个色彩组合产生印象和感觉。例如，蓝白组合能给人新鲜、洁净的印象，带有清爽、愉悦的倾向；红黑组合象征着由于受到威胁放弃攻击而产生的那种受压抑的激情，例如“芝华士”广告的《心领神会篇》；红蓝组合意味着征服欲、渴望亲密、爱的接触，适用于创造爱情和浪漫的氛围……据相关的统计，广告平均只有1/10秒的时间来吸引读者的注意力。那就意味着广告必须第一眼就抓住受众的眼睛，有些色彩就具有这样的功能。在正常环境下，暖色调比冷色调更能抓住读者眼睛，黄色是最强的，依次为橙色、绿色、蓝色、红色等。