企业品碑文化浅谈

企业品碑文化浅谈
一、企业品牌文化
苏州广告公司品牌文化是人文特质在品牌中积淀、传达某种生活形态，陚予产品以生命力的无 形资产，是品牌的核心和灵魂。它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感杆发等精 神元索，是植入心灵、触发消费的有效载体，且贯穿产品开发、营销推广、终端销售等 各大环节。文化作为品牌的灵魂，是品牌生命力的核心。在市场竞争日趋白热化的 今天,产品日益同质化，企业越来越难以在产品的价格、质量、渠道等方面制造差异， 品牌文化正好賦予品牌独特的内涵和个性，增进消费者对品牌的好感度和美好联想，形成自身竞争优势。
品牌文化的价值在于，它把产品从冰冷的物质世界带到了一个丰富多彩的精神 世界。在消费者心中，选用某一品牌不仅是满足产品物质使用的需求，更希望借此体 现自己的价值观、身份、品味、情趣等。可以说，未来企业的竞争是品牌的竞争，更是 品牌文化的竞争，培育具有品牌个性和内涵的品牌文化是保持品牌经久不衰的秘箱。

品牌文化的内涵特征
“品牌的冰山”在1997年由戴维森提出，对品牌和文化的关系做了形象的解释。 戴维森将品牌的价值形容成一座冰山，冰山的15是浮在水面之上的，这部分被认 为是品牌的标志、符号；另外诸如品牌的价值观、智慧和文化是水的下面，而这部分却 占了冰山的克里斯皮尔提出理性、情感和文化价值观是左右消费者进 行品牌选择的3个关键因素，苏州广告公司直至影响消费者品牌忠诚度。美国兰德公司曾花20年 时间跟踪了 500家世界大公司，发现其中百年不衰的企业有一个共同的特点，就是他 们始终坚持四种价值观：
一是人的价值高于物的价值；

二是共同价值髙于个人价值；

三是社会价值高于利润价值；

四是用户价值高于生产价值。
由此可见，一个没有文化内涵的品牌是没有支撑力的，一个没有文化内涵的品牌 也是缺失了凝聚力的。