品牌文化的内涵特征浅析
2022-03-23 18:47:55
久闻广告
品牌文化的内涵特征
主要表现在以下三个方面。
1.品牌附着特定的经济文化
从法律意义上讲,品牌是一种商标苏州广告公司，强调其注册情况、所有权、使用权、转让权等 权属情况；从市场意义上讲，品牌是一种牌子，它代表商品的价值，即这种商品的品 质、性能、满足效用的程度，以及品牌本身所代表的市场定位、文化内涵、消费者对品 牌的认识程度等；从心理方面讲，品牌是一种口碑、一种品位、一种格调，它的知名度 和美誉度能够给人以好感，使人得到心理的满足；从情感方面讲，品牌又集中了消费 者与产品有关的全部体验。奥格威曾对品牌的内涵作过深刻描述：“品牌是一种错综 复杂的象征,它是品牌属性、名称、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时 也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”
品牌是经济发展的产物，蕴涵着丰富的经济文化。具有让社会公众和消费者认 同的品牌可以为企业创造极高的附加值，为企业带来源源不断的物质财富。因为品 牌不同，消费者的心理感受和个性体验也不同，品牌对他们的意义远远大于产品本 身。消费者愿意支付更多的钱购买有品牌的产品和服务商品因品牌而升值。
一块普通的手表只要十几元、上百元,而一块劳力士或雷达表的价格可以高达几 万元、十几万元。这上百倍的价格差仅仅是产品造成的吗？当然不是，这是品牌造成的。在产品力时代，能有一块表就是荣耀。在品牌力时代，仅仅产品优秀还不够，价 值千金万金的名表成了许多人的渴望与追求，劳力士和雷达表正是他们展示身份、地 位、优越感、成功感和自我价值的绝隹道具。
因而，所有有远见卓识的品牌都在密切注视和深人研究消费者的心理变化与时 尚潮流，让品牌融人更多的文化因子，以满足消费者的心理需求，从而带动物质消费。 麦当劳说:“我们不是餐饮业，我们是娱乐业。”它卖给消费者的，既是优秀的快餐食 品，也是淸洁、卫生、快捷、标准化所构成的餐饮文化体验。菲利普莫里斯公司所推 出的，也不仅是某种成分和比例的烟草，更是“奔驰千里，野外一宿”的不羁的万宝路 精神。这些企业都借助于各种推广宣传手段賦予品牌以极深的文化内涵。正如法国 的香水店所说的,“我们不卖香水，我们卖的是文化”,从而激起消费者的情感共鸣和 消费欲望。