广告目标的四种主要类型
2022-03-23 19:00:21
久闻广告
广告目标的四种主要类型
广告目标的四种主要类型，主张根据广告类型决定效果的测试方法和需要调查的问题。
四种类型是：销售促进、劝服购买、内涵投入和突出特色。
销售促进。该种苏州广告公司广告是典型的促销广告，常配合以购物赠券或电话号码。研究者需要知道目标消费者是否注意到了为其提供的优惠，以及是否值得立即采取行动。
劝服购买。此类苏州久闻广告广告是以人们相信品牌代表着好的产品为基础的。研究者需要通过测试购买倾向去衡量广告怎样通过一种值得信赖的途径传达独特的销售建议。
内涵投入。此类广告基于这种信念：品牌营销的动力与其说是产品的优势，不如说是人们认同一种品牌价值，这种品牌价值对他们的意义超越了产品本身，内涵更广，为了获得这种感受，人们不得不借助于广告。所以说，研究者需要衡量广告在多大程度上进行了内涵的投入。
突出特色。此类广告使品牌富有特色，强烈的流行意味和领先者行为足以推动这样的品牌营销行动。因此，研究者需要衡量由广告形成的差异化和独特性。
当然，像这样的分类后形成的模型也面临在实际应用时包容性的问题，广告目标也不仅仅是这四种类型，在一些情况下或者是几种类型混合的。
广告效果评价理论的最新发展趋势是关于广告对利润的多样化贡献的关注。研究者西蒙“布罗德本特在1998年撰文说：?不幸的是，我们经常选用的，用于证明广告效用的目标，是短期销售量，这没有错，但是管理者……开始相信没有其他目标了。实现短期销售量回报这个目标，被当成了事情的全部。”①但是，另一位研究者米尔沃德?布朗1998年公布了一个测试报告。他对美国和欧洲几国的300个广告效果进行测试，发现这些广告带来的短期销售收入是平均每个1300英镑，但每个广告的成本却是2000英镑，如果仅就短期销售额回报来评价，广告简直成了费力不讨好的事。然而，将广告放在构建品牌的角度，广告的贡献就是可观的。广告的多样化贡献既有短期的销售量，也包括长期品牌的差异化，以至于对增加股东价值。