美国广告的普遍主义与英雄主义
2022-03-23 18:58:03
久闻广告
美国广告的普遍主义与英雄主义
美国，这个广告大国，是发达资本主义国家的典型。美国文化是最具普遍主义的文化。苏州久闻广告是苏州地区专业的苏州广告公司，我们为您整理了以下分析：创造全球通用的产品和品牌是美国人的理想，这种产品和品牌可以分析到最细微的零件，并可以无限制复制。重视普遍主义使美国人创造全球通用的产品品牌，强调分析则使他们所生产的产品可以分解至最简化的制程单元。麦当劳经营管理中的公式化和细致化就说明了这一点。但另一方面，美国人擅长大量产销的经营方式和习惯于把任何事物分解至最小单元的做法，也让美国人丧失欣赏整体、和谐、设计、美感，以及进行高层次联结的能力。对法国人而言，为顾客缝制特殊场合穿着的高级礼服，就像美国人生产和推销大众化的“李维”牛仔裤那般自然。这两种不同的做法都曾经创造了不同凡响的经济成就。
崇尚个人英雄主义是美国文化的又一大特点。美国文化的精神是致力于让所有个人的美梦成真。在这种精神的支持下，美国的企业家们确实成就非凡。霍普金斯、史丹佛、卡耐基和洛克菲勒家族都拥有极为强大的经济影响力，而世界各地都有人吃麦当劳、肯德基快餐，搭乘麦道和波音的飞机，住希尔顿饭店，开装有固特异轮胎的福特汽车。这些大企业甚至富可敌国。更重要的是，所有这些企业家都是白手起家的。个人英雄主义反映在美国广告中，则表现为像万宝路牛仔这样的品牌形象，粗犷、豪放，富于开拓和冒险精神，以个人的奋斗和努力取得成功。这样的品牌形象对美国人来说是最具诱惑和影响力的。