中国广告的内敛、务实与宣传美学
2022-03-23 18:57:55
久闻广告
中国广告的内敛、务实与宣传美学
中国内地广告，尽管20多年来在营业额、广告代理与专业人员素质上都呈增长的态势，但是在苏州广告公司广告创意提供给受众的“感知”方面还较粗糙。这个在古典美学方面讲究意象与意境、在人性方面以内敛含蓄而闻名的民族，却也创造出“脑白金"这样的“名牌”。或许是因为“文化革命”的影响，苏州久闻广告广告重“宣传”远远大于重“情调”，大鸣大放的手法很普遍，尤其善于把煽情当作美学。
与台湾地区相比，有人认为：两地的广告差异关键在于两地的消费者对于广告的认知截然不同。台湾地区的消费者对于广告的态度比较偏感性，给他们一个梦就好，小情小调的广告因此容易受欢迎。而大陆的消费者比较喜欢从广告中学到一些东西，因此，创作的时候需要比较多地在创意里展示产品的功能。这或许可以解释为什么？&0的广告大多不叫好却叫座，却卖得盆满钵满的异常现象。