现代广告代理制的特点
2022-03-23 18:54:45
久闻广告
现代广告代理制的特点
广告代理制是国际上通行的广告经营体制。所谓代理制就是在广告活动中，广告主、苏州广告公司和广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司实施广告传播计划，广告媒介承接和执行由广告公司为广告主制订的媒介计划，广告公司处于中间地位，为广告主和媒介提供双向服务，在合作式的服务链中起着主导作用。
现代广告代理制最大的特点就是强调广告业内部合理分工，互相合作，以此来求得双赢和共同发展。在这种体制下，广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务，发挥其主导作用。广告代理制尤其强调广告公司在活动中的双向服务、双重代理的作用，正是这种双重服务的作用，使广告公司能超越不同媒介的特点，向广告客户提供科学合理的优质的服务，使广告客户的广告宣传取得良好的经济和社会效益。
广告代理制的双向服务、双重代理的性质表现为：一方面，要代理广告主进行广告策划和实施。现代广告需要各种专业人才，要集群体心智和力量才能执行广告计划。企业要想少花钱而又得到多种服务，最好的办法就是请广告公司代理。他们在创意上具有较大自由，易于产生灵感；在媒介使用上，较少偏向性，而更具客观性。广告代理经办各种业务，对市场营销有较多的经验和较深的洞察，可减少失误。同时广告主选择广告代理公司也有较大余地，产品种类多的企业，可选择一家或多家代理公司为其服务，如果代理服务不佳也可以及时更换。另一方面，广告代理还代理传播媒介广告业务。苏州广告公司广告代理能满足媒介对广告业务的需求，增加媒介的广告收入；能减少媒介单位具体的广告准备工作；精简媒介单位的人员，节省开支；能使广告设计制作水平提高；能帮助媒介单位承担经济风险和法律责任。