企业宣传实务简介
2022-03-23 18:50:26
久闻广告
企业宣传实务简介
在进行苏州广告公司企业宣传活动策划时应设计主题,分析目标公众 策划在企业宣传中起到决定性的作用。如何针对不同的接受对象来策划不同的 宜传方案，通过什么途径、通过什么方式让公众能够以开放式而不是抵触式的心理来 接受，如果能让接受对象在艺术性、趣味性的氛围中接纳，可以取得事半功倍的效果。 企业宣传活动策划应充分考虑到企业的具体情况，在遵循企业宣传真实、客观，传播 ―种声音的原则，在确保传播内容真实和客观的前提下，还要掌握宣传活动的技巧和 谋略，注意动态性、艺术性和趣味性，巧妙地捕捉时机，进行有利的媒介整合，创造性 地运用各种传播的技术与方法，巧妙地向顾客宣传企业信息，从而有效地彩响顾客、 服务顾客、沟通顾客、蠃得顾客，达到企业宣传透明公开的目的。 (二〉企业宜传需长期、持续、动态、公幵的进行
企业宣传策划活动要将长期利益与短期利益相结合起来，仅仅关注短期的经济 收益而不顾长期的投资回报是不够明智的行为。在企业发展的任何时期，企业宣传 都霈要持续的进行,保证企业与公众的有效沟通。特别是危机时期，把“公众和顾客 的利益第一”作为第一原则，能够坦诚地公布事实真相并加以处理,是企业解决危机、 决定企业发展的关键。以强生公司“泰诺事件”为例，在1982年9月29日、30日，在 芝加哥地区发生了因服用含氰化物的泰诺药片而中毒死亡事件。在事件发生后，强 生公司由公司董事长伯克为首的七人委员会毅然决定在全国范围内立即收回全部泰 诺止痛胶囊，这一项工作给强生公司带来的直接经济损失达1亿美元。在回收药品 的同时，强生公司还迅速以各种途径发表广告，通知医生、医院、经销商停止使用和销 售泰诺止痛胶囊，花费50万美元的广告费来向可能与泰诺止痛胶费相关的内科医 生、医院、经销商发出警报。强生公司在事故发生后所作的一系列宣传表明强生公司 坚守了自己的信条，即“公众和顾客的利益第一”，哪怕作出重大牺牲。据保守统计，强 生公司因此损失了大约1亿美元，苏州广告公司显示出对消费者健康的髙度重视和强烈的社会责任 感。强生公司处理事件的诚意和宣传的力度得到了公众的认可。事后经过对800万片 药剂的检验，发现受污染的药片是一个批次，总共有75片。经过五个月的最新研制，强 生公司重新推出了这种产品，并有了抗污染的新包装。强生公司重新占有了市场。