品牌是企业文化的归宿
2022-03-23 18:50:14
久闻广告
品牌是企业文化的归宿
文化与品牌相互交融，共同促进。企业品牌打造的核心是企业文化，它渗透在企 业发展的每一个环节中，影响着企业的价值理念、行为#风和管理模式。企业文化与 品牌的塑造紧密相连，影响着品牌的个性和形成，使品牌具有深厚的文化内涵。一个 优秀的品牌之中必然蕴涵着优秀的文化理念，具有传播文化和沟通消费者的双重效 能，消费者因此能在众多的产品中很快地寻找到适合自己的品牌。品牌是企业文化 的外在表现，使企业文化得到广泛而迅速的传播，与此同时也使企业本身的形象更加 清晰和完善。
品牌的不断拓展和创新也是企业文化的一种延伸，使企业文化更加丰富和深厚。 品牌实际上是一种文化，已经融入各民族各阶层和各种职业之中，许多消费者愿意花 很多的钱购买名牌产品，就是因为这些品牌已经融合了文化和情感，成为消费者身份 的一种象征。一个企业在进人国外市场时,通常都以文化作为开路先锋，同时也融合 他国的文化特征和习俗。如肯德基在这方面做得就很成功。文化可以转化成生产 力，而品牌又是文化的表现和浓缩，现今的消费者不仅消费产品本身，他们也更加注 重产品中的文化因素，品牌很好地解决了这一问题。
企业生产的产品和提供的服务伴随着精神和文化的力量传递给消费者I对消费 者有着某种引导和交流作用，提高了生活的质量和文明的程度。例如，人们可以感觉 到麦当劳员工的快乐，公司的严谨，久而久之这些品牌在消费者心中有了特殊的地 位,这些商品也成为人们购买同类商品时的首^！4。所以，品牌就成为更胜于技术设备 的生产力，不断提升企业的综合实力。
企业品牌的塑造过程，其实是一个浓缩和提炼的过程，文化与品牌相得益彰。在 市场经济条件下，不乏一夜成名的个案。然而，一个品牌的塑造，既不是运气使然，更 不是朝夕之功，文化内涵才是品牌价值的核心资源。脱离了文化内涵的品牌，即使曾 经如日中天，最终仍避免不了昙花一现的结果。那些历经风雨愈加光芒四射的品牌， 无不具有深厚的文化渊源。
品牌也是一种文化，而且是一种极富经济内涵的文化。具有让社会大众和消费 者认同的品牌可以为企业带来极高的附加值，是企业的一笔巨大财富。苏州广告公司企业品牌作 为企业文化的载体,它时刻传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等，展示着企 业的形象,表征着企业的素质与实力。同时,企业文化通过品牌将视野扩展到整个文 化领域，以对内增强企业的凝聚力，对外增强企业的竞争力。这其中企业文化的传 播,也在不断丰富着品牌的内涵，提升着品牌的价值。一些世界著名的大公司都密切 关注顒客的消费心理变化，开始以满足消费者心理需要带动物质消费。
麦当劳提出：我们不是餐饮业，我们是娱乐业！法国香水店说：我们不卖香水，我 们卖的是文化！可口可乐、麦当劳、万宝路、海尔等公司之所以家喻户晓,除了他们的企业形象策略外,他们还陚予了其企业及其产品品牌极高的文化内涵。这也就是说， 以优秀文化为支撑的品牌的传播，展现了企业的独特的文化魅力，也促进着企业产品 的市场销售和良好形象的树立。反之,则不利于产品的销售，甚至会造成整个企业的 动荡与灭亡。