世界上最早的印刷广告的起源

世界上最早的印刷广告的起源

广告的演变与发展，不仅与商业的发展繁荣紧密相连，而且与人类文化的进展密不可分。古老的中华以四大发明闻名于全世界，而四大发明中的造纸术和印刷术直接影响着广告的发展，苏州广告公司当中的苏州久闻广告专业提供印刷广告业务。东汉的蔡伦，在西汉造纸技术的基础上作了进一步改进，提高了造纸质量，降低了成本。北宋的毕在隋朝发明的雕版印刷术的基础上，又发明了活字印刷术，为印刷广告的出现，提供了物质条件和媒介，印刷广告随之产生。

据考古人员考证，现存于上海博物馆的一则雕版印刷广告一一北宋时期济南刘家针铺的广告铜板，是我国最早的印刷广告。铜板上面从右至左刻着“济南刘家功夫针铺”字样，这行字下面，正中间有一只白兔正在捣药，其两侧标明：“认门前白兔儿为记”，一条横线下面写着：“收买上等钢条造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”

据专家认定，这则广告不仅是中国，也是世界上最早的印刷广告，它比西方资本主义国家的印刷广告要早三四百年。

到了元代，印刷术进一步发展，印刷质量大大提高，所出版的戏曲、小说等文艺作品大都有插图，并加有出版商的出版说明，这实际上相当于现在的图书广告。我国考古学家在湖南沅陵县发掘的一座元代葬墓中，发现了两张印有商品广告的包装纸。纸上写着：“潭覃州升平坊内白塔街大尼寺相对住，危家自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱，雌黄，坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，四方主顾请认清门首红字高牌为记。”据考证，这则文字是1306年以前长沙城内一家油漆店的包装广告。从其黄色边纸的质地和清晰的图案、花边，以及文字的简洁明了，说明当时的印刷技术和印刷广告形式已具有了一定的水平。

明清以后，印刷广告广泛应用于名牌食品、祖传秘方、名药等商品的包装上，并出现了年画广告、图书插图广告等样式。

不言而喻，印刷广告的出现，扩大了广告的宣传范围，增强了广告效果，丰富了广告的形式和内容，有益于商品生产和商品交换，是我国广告史上的一大进步。