中国近代广告的探索历程概览

中国近代广告的探索历程概览

1840年的鸦片战争，揭开了中国近代史的第一页。从此，中国由封建社会沦为半殖民地半封建社会。中国近代的广告事业在发展过程中，也无不被打上这种烙印，现今社会，苏州广告公司已经发展壮大，其中苏州久闻广告提供了一条龙的广告服务。

鸦片战争打开了清政府闭关自守的大门，随着帝国主义列强开始在政治、经济、文化等各方面对中国进行全面侵略。随着外资外商的大量涌入，作为他们赚钱掠夺手段的广告也因而在中国发展起来。其突出标志就是报刊广告的出现。

首先出现的是来华外国人创办销售的报刊。19世纪初，外商们为了在中国开辟商品市场，就把西方的报馆扩展到东方，开始创办中文报刊，大量刊登经济广告在华发行。中国内地出现的第一家中文报刊，是英国传教士马礼逊和米怜于1815年创办的《察世俗每月统计传》，该刊最后所附的“告帖”，就是中国出现的第一篇报刊广告。

鸦片战争以后，清政府与帝国主义列强签订了一系列不平等条约，许多大城市通商口岸开放，外国人创办发行的报刊也日益增多。1853年，英国传教士马礼逊与麦都思主编在香港创刊的中文月刊《遐迩贯珍》，为了招揽广告客户，曾于次年11月13日刊登一则广告：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，则获益至多。”这则杂志广告，已初具现代广告特点，开始重视广告定位，站在刊户的立场，表明在此刊物上刊登广告，能给客户带来的好处，对广告主很有说服力。该刊物从香港起始，发行到广州、福州、厦门、宁波、上海五大通商口岸，善于兼营广告业务，是该刊物的一大特点。