现阶段广告与新闻的混淆现象一隅

现阶段广告与新闻的混淆现象一隅
广告与新闻在促进商品经济发展、市场调节方面及其所起的宣传作用，虽然互相渗透有相似之处，但其本质的区别是不容忽视的。区别两种宣传方式的性质，严格遵守国家规定，防止混淆两者的关系，是使新闻与广告健康发展的保证，苏州广告公司中，其中的苏州久闻广告是比较专业的广告公司。改革开放以来，商品经济的发展为广告事业带来勃勃生机，这是可喜的，但是由于我国经济体制发展的历史原因，人们对广告的认识还欠深入或为经济利益所驱使，加上管理措施的滞后，在媒介中出现了广告与新闻混淆的现象。
一般情况下，一个大型企业成立的纪念日、一项大工厂的竣工、一个新产品的推出、一个展览会的开幕，这都是带有新闻性质的广告，一般称之为“新闻广告”或“广告新闻”，虽然这些内容也具备新闻点，但与新闻报道的内容不同。新闻只能作为一条短信息告知这一企业成立多少周年，或一个新产品问世；而广告不仅要对这个企业做详细介绍，还可以刊登企业法人的署名文章、照片，企业的联系电话、地址、联系人。有些媒介将两者混淆的现象比较严重。一般情况分为两类：一类为新闻私有化，某些媒介编辑、记者为获得个人私利，私自出卖新闻版面、时间。有的广告主就把广告拿去当新闻发表，用少量的钱达到推销目的。这属于广告新闻化；另一类情况就是媒介经营者为经济利益所驱使，把新闻广告化或把新闻与广告合二为一，通过发新闻向企业收取广告费。而企业经营者认为新闻报道具有权威性、可信性，广告与新闻合并发表花钱少又能宣传自己，何乐而不为！
在电视、广播中类似情况也屡见不鲜。把广告当新闻发表或把新闻与广告合二为一，这样做改变了新闻的性质、损害了新闻机关、新闻报道的威信，违背了新闻道德和国家的有关规定。