现阶段为何人们将广告与新闻混淆

现阶段为何人们将广告与新闻混淆

之所以出现这种状况：

首先是人们对二者的概念不清。媒介单位的管理和编采人员大多数对新闻理论比较熟悉，对什么是新闻很了解，而对什么是广告则不甚了解，苏州广告公司中的苏州久闻广告专业提供广告相关业务，对两者的界限区分不清。

其次，专业知识的缺乏，必然导致工作上概念模糊。再有就是见利忘义，为了获得个人利益和局部的经济利益，不顾原则，出卖版面，只要给钱任何一版都能做广告，并且变相把有新闻由头的内容肆意展开收取广告费。

最后是违法经营，不顾国家三令五申“不准以新闻形式刊播广告收取费用，新闻记者以采访名义招揽广告”的规定，以眼花缭乱的新闻文体和报道技法，刊播大量广告信息，有些新闻单位明里暗里鼓动记者兼顾创收，将版面、频道、频率等全方位向社会敞开门户，用连篇累牍的通讯、专题文章，为那些能够支付宣传费的单位提供定向宣传报道，还提倡记者招揽广告，将广告计划指标下达到各职能部门，还给予可观的组稿费予以鼓励，这就进一步刺激了广告与新闻的混淆，造成了只要企业肯出钱，新闻变成了企业自白的有偿新闻。

这是对媒体功能的使用不当，是对新闻报道权的滥用。