广告营销中关于注意的特征
2022-03-23 19:15:01
久闻广告
广告营销中关于注意的特征
⑴注意的范围。是指消费者在同一时间所能清楚地把握信息的数量。在面对广告中的多个元素或消费选择中的多个产品时，人们往往只能同时注意到其中的几个，所以苏州久闻广告对于此方面作了细致的了解和判断。心理学研究显示，个体在1-10秒的时间内能注意到4?6个彼此不相联系的物体或符号，当对象的位置集中又具有彼此的联系时，注意的范围会相对地扩大。
⑵注意的分配。是指消费者在同一时间内把注意分配到两种或两种以上的对象或活动上。例如，看电视广告的时候做家务，浏览商品的时候听售货员介绍等。这种“一心二用”式的注意的分配，其先决条件是同时注意的两个对象中，有一个个体是熟悉的，无须过分注意；否则，就很难保证注意被分配后的效果。
⑶注意的稳定。是指消费者在一定时间内把注意保持在某一对象或活动上。只有注意的稳定，才能使个体对信息作出深入的理解和处理，以保证消费决策活动的高效率。
⑷注意的转移。是指消费者根据新的目标和任务，主动地把注意从一个对象转移到另一个对象上。能灵活随意地转移注意力，是个体适应环境变化的表现。过分集中的注意力会抗拒转移，例如，沉浸在电视剧情节中的受众，看到插播广告会格外厌烦；连续播出的苏州广告公司广告，如果前一个精彩、震撼力强，对后一个就有干扰性影响。