受众遗忘的规律性探索
2022-03-23 19:14:26
久闻广告
受众遗忘的规律性探索
对识记过的事物不能再认或回忆，或者表现为错误的再认或回忆，称为遗忘。遗忘是与保持相反的过程，其实质是由于不使用或受到其他信息的干扰，导致保持中的信息丢失，苏州久闻广告对此作了专门的分析和研究。
遗忘可能是永久性的，如有些人对接触过的广告信息完全不能回忆。遗忘也可能是暂时性，有时经过提示，消费者会想起广告内容或商品名称。关于遗忘的原因，心理学有两种代表性的解释理论：消退说和干扰说。消退说认为遗忘是由记忆痕迹得不到强化而减退、消失所引起的。干扰说认为遗忘的原因是识记或回忆中受到其他刺激的干扰而造成的。受众在接受连续的大量的广告信息刺激后，往往对最初的和最后的信息印象较为深刻，对中间内容的记忆容易遗忘。
受众的遗忘是有规律的，心理学家艾宾浩斯提出遗忘曲线,从遗忘曲线可以看出，人的遗忘速度是随着时间的推移而递减的，并遵循先快后慢的规律，即在识记后的最初一段时间，保持率急剧下降，但此后，遗忘的速度会逐渐变得缓慢，呈稳定地下降。这对苏州广告公司广告信息发布时控制频率有启示意义。