品牌维护策略浅析
2022-03-23 18:49:00
久闻广告
品牌维护策略
品牌维护,是指苏州广告公司企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称，主要包括危机管理和法 律保护两个方面的内容。
在企业树立品牌以后的经营过程中，品牌只有承受住市场的考验才箅成功。而 这种考验，很重要的一个方面就是突如其来的危机,对这些危机的公关便成为企业和 品牌能否维持维续下去的关键。品牌危机可能来自很多方面，比如品牌的产品或服 务的质量，企业内部的管理，竞争对手的攻击，市场的变化，政府政策的调整等。甚至 ―些偶然事件也会引发品牌危机，如媒体偶然的报道，企业管理人员或销售人员的口 误等。面对这些潜在的危机，企业要做的就是树立忧患意识，建立起危机预警机制， 防患于未然。比如大型企业通常设置专门的危机管理或公关部门，以便在发生危机 时能够及时控制和解决。
法律保护是品牌保护策略中的一个主要手段。不论是国内还是国外法律对此都 有许多明确规定。此方面的具体保护措施有以下几条。第一，及时注册，企业应在产 品投放市场前就申请商标注册，否则难免为他人做“嫁衣”。第二，防御性注册，即注 册与使用相似的一系列商标，保护正在使用的商标，以备后用。第三，及时续展。第 四，防伪,企业应利用高科技水平，采用不易仿制的防伪标志，并主动向社会和消费者 介绍辨认真假商标标志的知识。第五，打假，生产名牌产品的企业，对于制假、販假 者,决不能心慈手软,应坚定地投人到打假工作中去。
企业的品牌策咯是一项系统工程，企业的品牌策略包括但不仅限于以上陈述的 内容，还包括产品的生产过程控制、质量体系的建立和认证、企业采取各种方法与主 要的消费群体或有影响力的消费者建立战略合作等多个方面。在建立一个有影响力 的品牌的过程中，苏州园区广告公司企业的经营者和企业员工都要为了共同的目标作出不懈的努力。