广告策划中广告预算的作用

广告策划中广告预算的作用
1.控制广告规模
广告活动的规模在很大程度上受到广告费用的制约。广告费用控制着广告的设计与制作方法、广告投放的时间和空间以及媒介的选择和使用等。广告预算也是进行广告管理的有效途径，苏州久闻广告专业提供了苏州地区广告业务，在苏州广告公司中打造低价新坐标。

2.分配广告费用
广告预算将整体广告费用合理分配到广告活动的各个环节，尤其是制作和发布环节，此对广告运作起了关键作用。
3.提高广告效益
通过预算策划和对预算的执行，提高广告活动的效率，规范广告费用的管理，可以最大限度地发挥广告投资的作用。
4.评估广告效果
广告预算作为广告效果评估的经济指标，可以衡量广告投入与产出的收益，为广告投资提供战略依据。
认识广告预算的作用，首先要明确广告的投资观念。许多时候，人们要么过分依赖广告的作用，要么将广告看作是可多可少的花费。以至于成也广告，败也广告，忘记了产品营销中的一切因素都可以传播，都对品牌生存起作用的道理。
由广告观念带来的一种常见的现象就是：经营逆境时先要削减广告费用，力图通过压缩广告预算的方式降低成本，渡过难关。这是因为人们在本质上还是没有接受广告是一种投资的观念。例如，三星集团2001年决定减少不必要的开支，公司发言人说：“公司正在寻求减少出差、旅行、广告和各类杂项的支出。”采取类似做法砍掉部分广告费用后，以为可以挽救公司不良的经济状况，但其营业额仍从7000万美元下跌到了5000万美元。由此看来，广告费用的确定不只是看公司的经济状况，更要符合营销目标的需要。