根据广告目标设定预算的方法
2022-03-23 19:09:30
久闻广告
根据广告目标设定预算的方法
根据广告目标设定预算的方法也称目标达成法，苏州久闻广告整理分析此项方法主要突出广告费用和广告目标之间的关系，便于检验广告效果。实施时需要首先完成广告目标设定、具体策划、创意表现、媒介使用等的行动方案，然后再针对这些环节的内容确定广告费总额。
目标达成法按照所依据的目标和计算方法的不同，又可分为：
1.销售目标法。这种方法是针对以销售额或市场占有率为广告目标而制定广告预算的，即首先根据广告目标确定广告的投放范围、内容、媒介、时间和频率等，再计算每项的费用。
2.传播目标法。这是以广告信息传播过程中的每个阶段目标为依据来制定广告预算的方法。将传播过程分为知名、了解、确信和行为几个阶段性目标，它们是间接目标，连接了媒介计划与销售额、市场占有率以及利润额等目标，通过消费者认知反应的深度来理解广告效果，这样能够更科学地体现广告费用与销售额之间的关系。
3.系统目标法。采用系统分析和运筹学的方法，将系统的目标范围扩展到整个企业的经营活动中，也就是说，把与广告、销售密切相关的生产、财务等因素都看作是广告预算的考虑范围，通过系统和定量分析，使苏州广告公司的广告预算更合理、更科学。