影响广告预算分配的几个因素
2022-03-23 19:09:01
久闻广告
影响广告预算分配的几个因素
广告预算方法解决了广告费用投入的量的问题，而确定广告费用如何使用，还要有合理的分配方法。广告预算的分配就是在广告预算总额的范围内进行合理的分配。苏州久闻广告通过长时间的分析整理，认为苏州广告公司中广告预算分配要考虑到对广告活动有直接或间接影响的一些因素，主要包括：
1.产品
就产品当前的状况来说，是新产品还是老产品，是必需品还是选购品，是新品牌还是知名品牌，产品处在生命周期的哪个阶段等，这些因素首先决定广告费用投入的量和阶段性分配。
2.销售
分配要考虑的销售因素有销售的范围、对象和时间等，销售的市场本身是存在种种差异的，无论是地域性的差异还是目标消费者的差异，都会因为广告策略的差异而要求不同的广告费用。
3.竞争
市场竞争的广告活动的动态因素，竞争对手广告策略的变化，要求企业及时做出应对性的调整。当本企业产品供不应求，竞争威胁较小时，广告费可以减少，但这种情况往往吸引竞争者很快地跟进，企业的市场地位受到威胁，这时就要加大广告宣传以保持优势。
4.媒介媒介的使用费用通常要占广告费总额的70%到90%，是广告投资的主体。媒介广告费用投入不足时，会因为广告信息暴露程度低而削弱传播效果。具体分配时要根据媒介的性质，选择覆盖率高、传播效果广告的媒介，但这样使用费用也高。
5．经济
社会经济发展状况是广告投资的宏观背景因素，一般在经济环境有利时加大广告费的投入。